קחו את המושג Deep learning ואת הביטוי Fake ותקבלו את אחת המגמות המדהימות, המרתקות והמטרידות ביותר שהטכנולוגיה מעמידה לרשותנו כיום: Deepfake.
ברוכים הבאים לעולם של מידע כוזב
שורשי טכנולוגיית ה- Deepfake טמונים בעולמות הראייה הממוחשבת, הבינה המלאכותית ולמידת המכונה, לצורך עיבודים ממוחשבים של תמונות וסרטונים. עד מהרה התרחשה פריצת דרך טכנולוגית: שכתוב וידאו של אדם מדבר שהבעות פניו ותנועת שפתיו מותאמות בשלמות לרצועת אודיו – וכך נפתח עידן חדש, בו מראה עיניים כבר אינו מספיק. עידן בו תוכן מזויף המשלב תמונות וקטעי וידאו מקוריים ונראה, נשמע ומרגיש אותנטי לחלוטין, למרות שהוא זיוף מוחלט.
בין הדוגמאות שממחישות היטב את כוח הדיפ-פייק הוא הנאום של זלנסקי שקורא לחייליו להיכנע, מארק צוקרברג שמתאר בגילוי לב מהי המטרה האמיתית של פייסבוק וקליפים שלא היו יכולים לבוא לעולם, בלי הפקה מורכבת ועתירת משתתפים.
לראות את הטוב שבטכנולוגיה
כמו תמיד אצל בני המין האנושי, כל פיתוח טכנולוגי יוצא דופן, מנוצל עד מהרה גם למטרות שליליות כמו פייק-ניוז, פייק-פורנו, מתיחות וספינים תקשורתיים. דיסאינפורמציה ופוסט-אמת שכמעט לא ניתנים לזיהוי, משפיעים על דעת הקהל ועל המנהיגים ובמקרי קיצון, עלולים להטות תוצאות בחירות ואף להוביל לפריצת מלחמות. לשמחתנו, ל- Deepfake יכולות עוצמתיות גם ביישומים עסקיים וחינוכיים שבאות לידי ביטוי בהפקת סרטוני דיפ-פייק ופיתוח והפקת דמויות דיפ-פייק בעולמות תוכן שונים:
- הפקת סרטוני דיפ-פייק בתחום האירועים והבידור
בתחום האירועים טכנולוגיית ה- Deepfake תאפשר לכם לארח אורחים, דוברים ומרצים שלא יכולים להגיע פיזית לאירוע שלכם, "להחיות" אורחים שכבר לא איתנו, להנפיש את תמונותיהם הישנות באמצעות דיפ נוסטלגיה ולהציג למשתתפי האירוע סרטי תדמית וסרטי הדרכה בלתי נשכחים.
- הפקת סרטוני דיפ-פייק בפרסום ושיווק
בהפקת סרטון Deepfake ניתן לשלב שחקנים ומשפיענים (בהסכמתם או בהסכמת בעלי הזכויות) בלי להטריד אותם בימי צילום ארוכים. סרטון Deepfake יכול לשמש אתכם לחשיפה לקהלי יעד רבים, באמצעות שינויים קלים כמו שינוי שפה, דמות, מיקום גיאוגרפי, סוגי המוצרים והשירותים ועוד. כך תוכלו לספק לכל שוק יעד ולכל לקוח פוטנציאלי תוכן מותאם אישית (עד כדי ברכת יום הולדת אישית), הצעת ערך ייחודית לפי מאפייני ההתנהגות ברשתות החברתיות והרגלי הצריכה שלו.
- פיתוח והפקה דמויות דיפ-פייק בתחום החינוך וההדרכה
Deepfake, משמש גם ככלי המחשה לימודי רב עוצמה. בעזרתו תוכלו להנגיש לתלמידים דמויות היסטוריות ותנ"כיות שיספרו את סיפורן ויגיבו לאירועים אקטואליים, לבצע שחזורים לאירועים היסטוריים שונים לבצע סימולציות להמחשת תהליכים מדעיים שונים באמצעות מדענים מפורסמים. כל אלו יהפכו את הלמידה לחווייתית, זכירה ואפקטיבית מתמיד.
דיפ פייק – לא רק בוידאו
דיפ פייק עשוי להגיע בשלל פורמטים ולא רק בוידאו, לדוגמה בתמונות – למשל לקיחת תמונה של שני אנשים ביחד, "גזירת" אזורי הראשים שלהם ושתילתם בתמונה אחרת.
דיפ פייק בקבצי קול – הונאה בשיחת טלפון. למשל, כפי שכבר דווח בעבר לגבי מקרה אמיתי, שיחה קצרה לעובד כביכול מהבוס שלו, שמנחה אותו לבצע פעולה כספית דחופה מסוימת. למשל, להעביר ללקוח X באופן מידי, סכום כסף מסוים.
הטכנולוגיה שמאחורי דיפ פייק
כאמור, deep fake מבוסס למעשה על אוסף טכנולוגיות מורכבות למדי, כגון בינה מלאכותית ולמידת מכונה (Machine Learning). אך הרעיון הבסיסי פשוט: שימוש באלמנטים קיימים וזמינים כמו קבצי תמונה, וידאו או קול ולשלב אותם בחומרים אחרים או / וגם לעשות עליהם מניפולציות שונות, בכדי לקבל את התוצאה הרצויה. למעשה, דברים מסוג זה נעשים מזה שנים רבות ועולמות הזיוף והטכנולוגיה כלל אינם זרים זה לזה. חלק מהאתגרים מורכב יותר וחלק פחות. קול הוא דבר אחד. תמונות עניין שונה למדי וסרטונים כבר מכניסים את אלמנט התנועה המסבך. אך עם הזמן התפתחו פתרונות עבור יישום ה"זיוף" עבור כולם.
מי שמעוניינים לדעת איך לעשות דיפ פייק יכולים למצוא את התשובות לכך די בקלות. עובדה זו, היא למעשה חלק מהסיכון שהתחום מציב. כלומר הזמינות וקלות היישום, עבור אינספור גורמים זדוניים. קל לאתר אפליקציית דיפ פייק, להתחיל "לשחק" איתה ולהגיע במהרה לתוצרים משכנעים למדי. יש גם לא מעט מדריכים בנושא זה, שנגישים דרך רשת האינטרנט.
הטכנולוגיה לכך גם קשורה מאוד לפלטפורמות שבהן מעוניינים ליישם זאת. בעולמות וירטואליים של מציאות מדומה למשל, ישנו אתגר של ייצוג אנשים באופן ריאליסטי. הדמויות שעושות זאת ("אוואטרים"), מציגות אתגר טכנולוגי לא קטן ודיפ פייק עשוי לפתור זאת.
מרוץ החימוש
אם נחזור לרגע שוב לשימוש הזדוני בטכנולוגיות כאלה, מעניין לציין להשלמת התמונה, שהן גרמו למעין "מרוץ חימוש". בכדי להתגונן משימוש לרעה, התפתחו וממשיכות להתפתח טכניקות לזיהוי, התרעה על כך ואף למניעה. מפתחי deep fake לומדים זאת ובעצמם מוצאים דרכים לעקוף את ההגנות. ושוב – כל סביבה מיוחדת מציגה את האתגרים הטכניים המיוחדים לה. למשל סביבה של מציאות רבודה. מכיוון אחר, כבר יש במקומות שונים חקיקה שמגבילה שימוש זדוני בדיפ פייק. אז כיצד כל זה ייגמר?
דיפ פייק במבט לעתיד
דיפ פייק הוא נושא שעדיין מוסיף ומתפתח. כך גם טכנולוגיות רבות שקשורות אליו, כגון משקפי מציאות מדומה. עם כל ההשלכות הרבות, ההיבטים השונים שהזכרנו ונוספים, ברור שעוד לא נאמרה המילה האחרונה בתחום זה. סביר שעוד נראה בו חידושים רבים באים לידי ביטוי והפתעות שונות. זהו בהחלט סוג טכנולוגיה, שעשוי להיות משמעותי יותר ויותר, גם לעסקים וגם לציבור בכלל.
יש לכם "סָפֶייק"? אז אין ספק!
טכנולוגיית ה- Deepfake מתפתחת במהירות ובמקביל אליה מתפתחות טכנולוגיות המאפשרות לזהות את השימוש בה. מכיוון שהטכנולוגיה נטולת פיקוח או רגולציה, כבדו אותה וחשדו בה. צפו בסרטונים באופן ביקורתי ותשאלו את עצמכם: האם זאת ההתנהגות האופיינית לדמות שאתם רואים? האם סביר שהיא תתבטא כך? האם יש מקורות נוספים שתומכים בדבריה? האם המסרים סותרים את כל מה שידעתם וחשבתם עד כה בנושא מסוים? והאם יש משמעות לתזמון שבו קיבלתם את הסרטון? אם יש ספק, אין ספייק.. it's a deepfake!